纽卡斯尔等6所大学涉嫌虚假宣传看到这样的宣传要小心

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“Which?”表示,这些大学在没有任何证据的情况下,声称自己的排名很高。它在分析了英国大学的“比较式宣传”之后,发现至少有6所大学在其网站上的宣传语“无法证实”,可能违反了广告标准。

*所谓的“比较式宣传”(comparative claims),是指大学在宣传中把自己和其他大学作比较。比如,它在某一领域处于世界领先地位,或比竞争对手更有声望。

在网站上发布了一份文件,称自己在QS世界大学排名中位列前1%。但在目前的排行榜上,它排在第141位,排名前15%。

在泰晤士排名(THE)中,纽卡斯尔大学在175名,QS世界排名中为141名,纽卡斯尔世界大学学术排名中为200-300名。

对此,纽卡斯尔大学撤下了相关的文字,并表示这个宣传“数据并不是很有意义”。

在网站上表示,该大学“在所有大学排行榜上都排在前35名”,但也没有相关信息支持这一说法。

在泰晤士排名(THE)中,阿斯顿大学在350-400名,QS世界排名中为381名,世界大学学术排名中为900-1000名。

对此,阿斯顿大学回应,校方没有试图“诱导申请的学生”,这只是因为统计的方法不同,它们的统计中包括了就业能力的数据——但是,为了避免误读,阿斯顿大学还是把相关的宣传撤下了。

在泰晤士排名(THE)中,阿伯丁大学在185名,QS世界排名中为172名,世界大学学术排名中为200-300名。

阿伯丁大学表示排名本来就显示阿伯丁大学是“在全世界排名很高”——但是,该大学也表示会“优化”自己的网站。

在网站中称自己是“世界上领先大学之一,基于商业和工业的需要进行开拓性研究”。这一说法并没有事实和数据的支持。

在泰晤士排名(THE)中,赫瑞瓦特大学在350-400名,QS世界排名中为302名,世界大学学术排名中为400-500名。

赫瑞瓦特大学否认了“Which?”的质疑,该大学表示,其研究和它的国际合作伙伴关系使其成为“全球重要的和富有声誉的”机构。

在其资料上写,它“在全球大学中排名前3%”,在其他地方也有写“前2%”的。

在泰晤士排名(THE)中,纽卡斯尔有几个大学阿尔斯特大学在500-600名,QS世界排名中为600-650名,世界大学学术排名中没有排名。

阿尔斯特大学说,宣传上说的“跻身全球前2%的大学之列,依据的是全球高等教育机构的总数,而不是在每一个排名中的数量”。它把全世界的大学、大专加起来算出了2万6千个大学,难怪阿尔斯特大学说自己是Top 2%呢。

在泰晤士排名(THE)中,苏格兰西部大学在500-600名,QS和世界大学学术排名中没有排名。

对于质疑,这个大学干脆就否认了。直说自己就是前3%!并说他们是按照泰晤士排名THE来计算的。可能这所大学也是把世界上所有大学大专都算进分母里了吧。

比如阿尔斯特大学和苏格兰西部大学对外宣传说自己是全世界Top3%。但无论是泰晤士、还是QS、世界大学学术排名,都没有(也不可能)把所有大学都列出来。泰晤士的排名有1103所大学,QS和世界大学学术排名都是1000所大学。

上面两所大学却把世界上所有大学都算进来,说自己是前3%,这样虽然避免了500/1000的尴尬,但却必然误导学生,让有的学生以为它是30/1000。

其实,去年就有人注意到了英国大学的虚假宣传问题。因为排名众多——除了三大世界排名,还有《卫报》、《完全大学指南》等一大堆机构做的排名。此外又有各学科排名、满意度排名、校园排名——所以大家发现了一个问题:

有的是学生满意度Top 10,有的是单科排名Top 10,有的说都不说了,直接就是“一所英国前十的大学”。

还有一个常见说法是Top 1%,英国好几十所大学都1%。比如南安普顿大学(现已改为世界Top 100)、利物浦大学、贝尔法斯特女王大学(现已改为世界Top 200)都曾经说自己是世界Top 1%的大学。

所以去年英国的广告标准监督局(Advertising Standards Authority)就警告英国大学,不得进行虚假或误导性宣传,并勒令6所大学去掉相应的宣传语。

但去年11月刚刚警告,今年的招生季就死灰复燃。证明大学为了招生赚钱已经顾不得这许多了。队长觉得,本质上,这还是英国大学产业化的后果——当排名靠前的学校供不应求,录取与申请比可以达到1:30甚至1:50的时候,排名靠后的大学却面临招生困难,甚至招不够学生的情况。

这可能也是为什么,杜伦大学今年会因为offer接受率的问题,“取消一些大学申请杜伦大学商学院的资格”。

队长能理解大学作为提供教育的“商家”会努力宣传自己最好的一面,但如果这种宣传已经成了欺骗和误导,就太过分了。

作为申请大学的学生,在看到这样的宣传语时,可以通过下面几种方式避免上当受骗:

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